虎年春节2月13日到2月19日的7天长假，共有风格各异、类型多样、题材广泛的中外影片争相入市，使虎年春节的电影市场流光溢彩，掀起了一轮又一轮观影热潮，全国各地电影市场十分火爆。据不完全统计，全国可统计票房超过3.4亿元，打破《阿凡达》首映周创下的3.01亿元，再创历史新高；比上年同期的1.55亿元增加一倍以上。虎年春节黄金周不仅创下周票房历史纪录，且单日票房也同样创历史纪录。2月14日农历大年初一、西方情人节和藏历新年3节叠加在一起，创6300万元单日票房历史新高，打破《阿凡达》首映周六（1月9日）创下的近6000万元单日票房历史纪录。
国片众志成城激战《阿凡达》
主打虎年春节档的中外影片10多部, 因大年初一与西方情人节是同一天，合家欢和爱情题材影片成为今年春节最受观众欢迎的影片。有《喜羊羊与灰太郎之虎虎生威》、《虹猫篮兔火凤凰》、《亚瑟与他的迷你王国》等合家欢动画影片；《72家租客》、《财神到》和《花田喜事2010》等传统港式喜剧贺岁片；《全城热恋》、《阿凡达》最受年轻观众追捧的新视听、新观念影片，以及《锦衣卫》、《苏乞儿》、《大兵小将》等古装动作片。
进口超级大片以最新3D数字技术和IMAX银幕的超常的视听效果一片独大取胜，上映7周累计票房已超过12亿元。虽然在春节黄金周，无论是排映场次还是观众人数和票房收入都是冠军，全国票房收入超过1.2亿元，成为春节黄金周最大赢家；但在国产贺岁片众志成城激战中，吸金能力大大减弱，再怎么火也只占春节黄金周总票房的40%，与之前占90%、70%以上相比，已相差了一大截。
2月14日，由成龙、王力宏主演的动作、冒险喜剧片《大兵小将》，不仅延续了成龙动作喜剧风格，且兼具反战、和平、环保等众多元素，上映后受到观众的追捧。大年初一拿下1400多万元，仅次于《阿凡达》；上映8天以8400万元成为春节档国产影片票房冠军。由甄子丹和赵薇领衔主演、已在节前上映两周的《锦衣卫》，虽遭众多中外新片的轮番堵截排映场次惯性下调，但仍保持着较高的上座率，春节长假再收3000万元,累计票房1.25亿元，铁定成为2月国产影片票房冠军。由袁和平执导，赵文卓、周迅、杨紫琼、周杰伦主演，讲述一个武术泰斗的动人心魄非凡英雄故事的《苏乞儿》，打出了飘忽无定最高境界的“醉拳”，7天长假夺得近2000万元，累计票房近4000万元。3部港式武打片合计票房就超过了《阿凡达》春节档的票房，看来港式古装武侠片仍为市场主力。
号称春节档唯一一部浪漫爱情片《全城热恋》，走的是近年欧美流行的多线索恋爱的喜剧路线，因有张学友、谢霆锋、吴彦祖、刘若英等超强明星担纲主演，在情人节当天一举拿下1500万元，长假7天以6000万元左右位列春节档第3名，上映10天累计票房8200万元。同是港式贺岁喜剧《花田喜事2010》、《72家租客》的票房收入相差1倍，在春节档分别进账2700万元和1400万元，上映11天累计票房分别为4300万元和2030万元。
凭借《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》超亿票房声威，《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》成为家庭观众至爱，上映20多天春节档仍收近2000万元，累计票房超过1.2亿元。虽然《阿凡达》大赚特赚，但在映前普遍看好、同为20世纪福克斯公司出品的动画大片《鼠来宝2：明星俱乐部》的票房却不尽如人意，上映2周只收820万元。大导演吕克·贝松的《亚瑟和他的迷你王国２》，因仓促上映宣传不够，同样票房惨淡只收340多万元，有些地区还比不上国产动画片《虹猫蓝兔火凤凰》票房。
卖座影片各地有别
虎年春节档可谓是片源十分充足，题材广泛，类型丰富多样，贺岁喜剧、动作片、动画片一应俱全。年轻观众可以在春节黄金周选择观看《全城热恋》、《花田喜事》、《72家租客》港式贺岁喜剧片和《锦衣卫》、《大兵小将》、《苏乞儿》等动作片中选择，家庭观众可选择观看《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》、《鼠来宝２：明星俱乐部》、《虹猫蓝兔火凤凰》和《亚瑟和他的迷你王国２》等中外动画片，还有因工作、学习错过观看《阿凡达》的观众也可在春节黄金周得以补看。不同年龄、不同喜好，各个层次的观众都能在影院找到适合自己观看的电影，致使卖座影片各地有别。
中影南方新干线7天长假共收3200万元，是上年同期的2倍，其中港片票房占了2/3。《花田喜事2010》、《72家租客》在南方市场的票房明显高于北方，粤味甚浓的喜剧片《72家租客》取得500多万元，与全国最卖座的《大兵小将》票房基本持平，比《全城热恋》还多130万元；《花田喜事2010》也取得340多万元。广东大地院线则是《花田囍事2010》以443万票房夺冠，比《阿凡达》多了近百万元。 在广州青宫影城，7天长假最卖座的影片不是《阿凡达》，而是云集了174位明星参演、号称港版《建国大业》的《72家租客》，以 80万元夺冠军，占7天长假200多万元总票房的39.6%；比《阿凡达》的50万元还多20万元，成为春节黄金周最卖座的影片。虽然大年初一整天都下雨，但广州市一宫电影城的售票窗口购票队伍一直排到了文明路路口，放映《72家租客》600多个座位的榕泉影院场场爆满……虽然《新72家租客》、《花田喜事2010》等传统港式贺岁喜剧在南方非常热卖，但在沈阳、北京、南京、上海等票房重镇观众却反应平平，票房一般。
在成都各大影城，中国首部3D立体功夫片《苏乞儿》成为众多影片中票房最好的影片之一，主要是因为其拳拳到肉的真功夫，给人难得的逼真感。在重庆市市科技馆IMAX影院《阿凡达》从大年初一首映至初六，天天都爆满。
看电影成市民消费习惯
经过多年的市场培育和电影新技术的运用，曾一度远离电影院的观众又重新回到影院，使我国电影市场步入高速发展时期，全国的年电影票房从刚实施院线制时不足10亿元，上升到2009年的62亿多元，使看电影成市民消费习惯。特别是在节假日，看电影越来越成为人们节日重要娱乐消费首选。今年春节7天长假，全国大部分地区为低温阴雨和雨雪天气，使不少人取消了外出旅游计划，而选择走进家门口的电影院看电影过节，致使春节电影市场持续火爆。
在北京、上海、南宁、广州等地，各大电影院门前排起长龙，个别贺岁片“一票难求”，各大院线、影院的票房收入都比上年同期翻了一番。上海联和院线7天长假票房收入为3719万元，同比去年的1800万元，增加近2000万元，增幅达106%。其中，拥有5块IMAX银幕和全国院线最多3D银幕的《阿凡达》票房产值最高，在春节黄金周又创造了1670.9万票房奇迹，占7天总票房44.93%。北京UME华星影城春节黄金周劲收360万元票房，超过去年2倍之多，这一功劳主要归功于IMAX巨幕，占周总票房3/4。
在总人口700多万人的沈阳市，就有20万人次扎堆在影院过大年。这个比例概率说明，看电影已经成了沈阳人消费方式，春节7天长假总票房近700万元，是去年同期的1.5倍。在华臣影城出现了不同方式的“团购”影票：一是不少单位给员工发电影票作为福利；二是全家总动员来观影的占到了60%以上；三是部分影迷一口气买多张，一部接一部地 “恶补电影”。在春节长假期间，尽管《阿凡达》已上映一个多月，但许多影迷仍心甘情愿掏钱再“温习”一遍、二遍，甚至看几遍的都有，这是当年《泰坦尼克号》也未曾达到的观映奇观。在广州中华广场电影城，春节期间两售票大厅都天天排长龙，排队购票房的观众大多都以家庭观众为主，这是多年培育潜在观众、特别是儿童观众，养成在大银幕看电影的消费习惯的结果。7天长假共收205万元，比上年同期增加100万元。
作者：范丽珍
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